En av mina favoritteorier (delas av många) är Tversky och Kahnemans Prospect Theory. I korthet går den ut på att man tar förluster hårdare än glädjen i vinster. Att förlora 1000 kronor ger starkare negativa känslor än de positiva känslor som att vinna 1000 kr ger. Tusen kronor må vara samma värde i ett ekonomiskt…